超过三分之一的全球足球迷认为品牌赞助很有吸引力，41% 的体育赞助都与足球有关。
2026 年国际足联世界杯TM将带来突破球迷的机会，尤其是美国球迷，62% 的美国球迷预计对世界杯的兴趣将增长。
女子体育发展迅速，WNBA 的粉丝数量在短短两年内增长了 31% 以上。
纽约--2025 年 6 月 12 日-- 全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天发布了《2025 年全球体育报告》。该报告研究了不断变化的体育格局，帮助品牌和版权持有者在体育世界爆炸式发展的同时更好地了解当今的体育迷。
报告中揭示的一些主要亮点包括
狂热的足球（橄榄球）爱好者非常乐于接受赞助--超过三分之一（67%）的全球球迷认为赞助品牌更有吸引力，而普通人群中这一比例仅略高于一半（54%）。
这种情况在美国最为普遍，美国的足球迷对品牌赞助的接受程度明显高于该国的普通体育迷，仅次于巴西，而巴西是全球最主要的体育市场之一。
随着 2025 年、2026 年和 2027 年大型赛事（包括在北美举办的国际足联 2026™ 世界杯）的举办，美国市场将在年轻、多样化和富裕的球迷群体（76% 为千禧一代或 Z 世代，22% 为西班牙裔，34% 的家庭收入在 10 万美元以上）的推动下实现大幅增长，他们渴望与赞助商合作消费。
人们对女性体育运动的兴趣与日俱增--2024 年，女性体育运动在全球总人口中的比例将从 2022 年的 45% 上升到 50
今天的体育迷比以往任何时候都更有联系、更有激情。全球化、多样化的粉丝群体和不断发展的媒体消费正在重塑体育参与。报告指出了三个增长因素，帮助营销人员优化赞助战略，释放全球体育潜力。
尼尔森体育全球总经理乔恩-斯泰纳（Jon Stainer）说："全球体育产业正经历着令人振奋的演变，体育直播不断发展并延伸至媒体的各个领域。在尼尔森，我们拥有得天独厚的优势，能够为广播公司、品牌和有意与球迷建立联系的组织提供最重要的洞察。我们的《2025 年全球体育报告》中的数据恰恰揭示了这些合作伙伴所面临的机遇，因为体育直播在全球范围内的吸引力，尤其是大型全球体育赛事的发展势头更加迅猛。
首先，报告指出，足球作为世界上最受欢迎的体育运动，为加深参与度和提高投资回报率提供了一个引人注目的机会。足球运动在全球拥有 51% 的粉丝，大大超过了其他所有体育运动，但地区差异明显，其中墨西哥拥有 64% 的粉丝，仅在美国就有 6200 万粉丝，是全球第四大市场。但是，如何正确地进行品牌赞助，取决于对目标市场球迷细微差别的了解，以便利用这一热情洋溢、参与度高的球迷群体。
其次，女性对体育运动的兴趣大增，为品牌战略投资和参与提供了无与伦比的机会，在印度、中国、英国和德国等主要市场的增长尤为强劲。 ，这一增长也反映在特定体育项目的扩张上，尤其是女子橄榄球和 WNBA，其美国粉丝群在两年内增长了 31% 以上，达到 4690 万人，2024 年常规赛的收视率也显著增长了 201%。
重要的是，女性现在在女子（47%）和男子（42%）体育运动的粉丝中都占有较大比例（2022 年分别为 45% 和 40%）。这就产生了新的、多样化的、高度参与的受众，她们需要量身定制的方法和品牌机会。这一不断扩大的、易于接受的女性粉丝群体突出表明，支持女性体育运动不仅仅是一种社会姿态，也是一种令人信服的商业需要，它为品牌提供了进入新的消费群体的机会--Coach 等奢侈品牌进入 WNBA 赞助领域，利用女性体育迷的高购买意向就是证明。
第三，快速发展的体育媒体格局为品牌、广告商、版权持有者和营销人员提供了大量机会，使他们能够通过传统和数字平台吸引不同的受众。直播体育仍然是粉丝参与的强大驱动力，流媒体吸引了越来越多的老年粉丝（2022-2024 年间 50 岁以上观众增加了 21%），而 TGL 高尔夫联赛等创新形式则成功地将年轻的非传统观众（TGL 18-34 岁观众中有 32% 不是 PGA 的固定观众）吸引到线性频道。
与此同时，社交媒体在体育全球化和培养新粉丝群体方面也发挥着重要作用。在伊洛娜-马赫（Ilona Maher）等有影响力的运动员的推动下，橄榄球粉丝在新市场迅速崛起，在去年的奥运会期间，她在 Instagram 上的粉丝增长了 141%，全球范围内关注橄榄球的女性人数也在加速增长。这种充满活力的环境，再加上像皮球这样的新运动的出现和成功的社交第一品牌活动（如 Nature Made® 的 #ProPickle 活动），突出表明品牌迫切需要战略性地利用多样化的媒体和真实的社交参与来接触不断扩大的粉丝群体。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
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